根据第三方数据显示，截止2017年先进季度，微商行业总体市场规模已超过3600亿元，全国微商从业者高达2000万人。也由此看出，微商已成为中国热门市场渠道之一。
微商主要分为两种：基于微信公众号的微商的B2C微商；另一种是基于朋友圈的C2C微商。朋友圈卖货的微商，主要靠依托代理式发展销售。而微信公众号方式的微商，是企业直接卖货的直营零售微商。在微信第三方营销开发运营者飞虎商联飞虎运营负责人周圣伟（花名十仔）看来，在微信公众平台售卖产品的商家，以分销为主，直销为辅的销售模式，更属于微商正化的运营模式。
因为，处于微商红利期的暴利产品很多都无法继续生存下去，而最终存活下来的品牌微商都是消费者觉得产品好，价格不贵并且有很高复购率的产品，而这样的产品，基于微信公众号，用户才会更愿意分享给身边的朋友去购买。朋友圈卖货，仅适合拓展代理，不适合分享式的口碑销售。
但究竟要如何利用好微分销功能卖货呢？十仔透露，首先要引导部分消费者成为分销商，然后让分销商通过分享好产品来持续获取收益。另外，在节日促销等大型活动时，在活动前7到15天利用微信公众号、微信群、朋友圈的等进行开始预热，通过一系列活动营销工具（整点打折，整点抢购，拼团，买三送一等活动）做销量。
不过，大多数企业做微信公众号遇到一个问题。微信公众平台是比较闭塞的平台，它不像淘宝，天猫，平台自带用户量，所以怎么做活动来吸引粉丝是一个很大的难点。十仔分享案例称，他们的营销工具（比如限时抢购，拼团，抢红包，微助力，砍价等）向所有企业用户提供，企业用通过一系列营销活动吸引粉丝，从而解决了吸粉难的问题。
但利用微分销功能，就一定可以实现销售额了吗？十仔认为，另外，企业本身的产品也是最重要的。因为，技术平台是发展的根本，是支撑企业发展的“硬装”。但最终要引成“软硬”双结合的优势，在消费升级大潮之下，企业也要持续打磨产品和服务。
十仔最后向笔者透露了一个案例，某三线品牌的产品，利用微分销，父亲节一天销售额超过20万销售额，与其天猫店铺销售额近乎相同。笔者了解到业内一种观点，认为某种意义上，微信公众号商业生态正在形成且日益发力。
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