搜索引擎优化技术，可分为两大类:白帽技术与黑帽技术。
白帽技术(Whitehat):在搜索引擎优化行业中，使用正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式，使网站在搜索引擎中关键词获得良好的自然排名称为白帽技术。白帽技术是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
黑帽技术(Blackhat):黑帽技术是指在seo就是通过一些类似作弊的方法或技术手段，以不符合主流搜索引擎优化发行方针规定的手法来获得短时间内较好的搜索引擎优化的一种技术。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法，同时随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
须遵循原则
1.原创的文章内容为王，所以一定要重视文章内容的原创性;
2.外链建设要注重数量的自然增加;
3.客户体验是实现网络价值的最终追求。一切以客户体验为目的。
黑帽八种形式
1.域名群建
2.关键词叠加
3.桥页、跳页
4.隐藏文字和使用透明文字
5. 障眼法
6.采用细微的文字
7.网站毫无意义的灌水
8.网页劫持
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