今天巨推传媒分享一下视频号在微信体系内的定位与角色。
一、视频号是什么？
视频号除了承载视频，更重要的特点在于「号」，也就是张小龙在公开课中提到的ID（身份）。进入视频号，你需要重新注册，而不是直接以微信ID来发视频。这就意味着，视频号与微信采用的是两套完全不同的身份体系。
视频号采用的是公开身份。你可以浏览陌生人的视频，给他们点赞；陌生人也可以浏览你的视频，给你点赞；而微信ID是私密身份。彼此之间需要添加好友并通过验证，才能私聊，才能在朋友圈互动。
虽然视频号是公开身份，但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求。在微信里，你可以直接进入好友的视频号；但在视频号里，你无法直接添加对方为好友。
二、视频号为什么需要公开化？
微信的特点是私密化，在微博如日中天的时候，微信之所以能崛起，是因为公众已经不满足于只有公共表达，他们还需要一片私人空间，与亲密好友交流，而微信满足了他们私密交流的需求。
因此，微信中更偏私密化的功能，比开放式功能更受欢迎。比如：朋友圈里的“三天可见”、“分组可见”备受青睐，而文章“在看”功能就让很多人在点击时更加谨慎。
但微信不能只有私密化功能，否则，即使微信覆盖全国14亿用户，内容所触达的用户最多也只有14亿，商业想象力有限。只有在保证私密性的同时，连接各个孤立的个体，才能加速内容的流动，发挥更大的价值。
视频号为什么需要公开化？我们可以从3个层面进行思考：
1. 从用户体验角度来看
如果视频号只对好友可见，那么就跟我们发朋友圈小视频，以及24小时自动删除的「视频动态」（原名：时刻视频），没有什么差别。
2. 从内容传播角度来看
开放视频号可以提升内容消费与内容生产的丰富度。
一方面，视频号浏览者可以在推荐页看到全网创作者发布的视频；另一方面，创作者发布的视频，也有机会通过公域杠杆，触达全网用户，有利于优质创作者的成长。
3. 从视频号定位来看
视频号远远不止于满足社交功能，它更重要的角色，是补位微信生态的「连接」体系。
有了视频号，微信可玩转的内容营销方式会更多。比如，视频号可以添加公众号链接，从公域无缝跳转到私域；可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看，丰富资讯体验；可以打通微信小商店和小程序，形成交易生态。
三、视频号在微信中的角色
视频号已经成为每个微信ID（个人或品牌），对外展示的重要名片。打开微信公众号，可以发现公众号的页面布局发生了变化：除了常规的图文内容，还专门开辟「视频」栏目，视频成为与图文并列的第二大板块。
打开微信发现页，可以看到视频号与朋友圈并列占据一级入口。同时，在个人介绍页面，除了展示朋友圈，还增加了视频号。我们可以在视频号的个人页面里，设置「将视频号展示在个人名片」。设置之后，视频号将与朋友圈一样，成为个人名片的重要展示。打开微信搜一搜，搜索品牌名称，就能看到该品牌的视频号较新动态。视频号成为既公众号、小程序之后的第三个官方账号。
